1905年に24歳のハンス・ウイルスドルフはウイルスドルフはロンドンに時計販売の専門会社を設立しました。当時、腕時計の性能は余り良くなく不人気でしたが、いずれ腕時計がエレガントかつ信頼性も兼ね備えるものになると予見していました。その名を一躍高めたのが1926年に特許を取得したオイスターで完全防水ケースの腕時計が世の中で初めて誕生しました。その後もロレックスの得意の宣伝活動や007など映画スターによる広告などの販売戦略で成功を収め、伝説的なブランドとして地位を獲得しました。今では最も有名な高級時計ブランドの一つとして世界中で人気を誇るブランドと言えます。
同社はスチールケースやコールドケース、ジュエリーモデルなど多彩な素材展開や、デイジャスト、エアキング、エクスプローラー、サブマリーナなど開発に深い理由が関わるモデルも多く、闇雲に機種のデザインを増やしていないこともデザインが陳腐化せずに長く愛されている秘訣です。ロレックスは現行品だけでなくクラシックモデルも高い価値を持ち半世紀以上昔のモデルにも関わらず当時の販売価格を超えるような金額で取引されることもあります。日本試乗では特に人気なブランドで、現在でも販売店の新品の価格よりも買取店の価格が高いなど、限定販売も相まって高い人気を誇ります。